Para este ejercicio se nos pedía escoger cinco imágenes para elaborar una campaña navideña para el centro comercial Plazamar 2. Debíamos buscar estas fotografías en alguno de los bancos de imágenes propuestos en la plantilla 5: Istockphoto, Fotolia, Corbis, etc.
Las fotografías escogidas las he encontrado en Quickimage y su gestor de imágenes Royalty Free: 123RF. Las cinco imágenes tienen una licencia Royalty Free.
Éstas son las fotografías.
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Con motivo del Día Mundial contra la Violencia de Género que se conmemora cada 25 de noviembre, la Universidad de Alicante ha propuesto a sus alumnos el diseño de carteles que toquen esta temática, además de organizar un concurso de tuits sobre la violencia de género y varias exposiciones, cursos y ponencias con aspectos relacionados con esta problemática. Aquí puedes consultar la lista completa de eventos que van a tener lugar para conmemorar el Día Mundial contra la Violencia de Género.
Desde la asignatura que «ha dado vida» a este blog, Documentación Audiovisual, se nos ha invitado a buscar imágenes en Creative Commons que reflejen de algún modo la violencia de género y diseñar un cartel con esa fotografía.
El autor de la pieza original es Kenny Rivas, publicista y fotográfo salvadoreño. Desde su cuenta en Flickr, se ha acogido para todas sus piezas fotográficas a dos tipos de licencia: la de atribución y la de compartir igual. Por ello, es importante destacar que la autoría de la fotografía empleada para el cartel diseñado es de Kenny Rivas, pese a estar retocada.
Kenny Rivas, autor de la fotografía
La fotografía original es la siguiente. Lo único que he hecho es simplemente oscurecerla para dotar de un mayor dramatismo y aumentar su capacidad de conmover al espectador.
Éste es el resultado final del cartel, con la fotografía ya retocada.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 2.0 Generic License.
Como ya se ha dicho antes, esta fotografía esta retocada. La autoría de la original, justo encima del cartel definitivo, pertenece a Kenny Rivas, fotográfo y publicista natural de El Salvador.
Siguiendo la línea expuesta en el anterior post de las nuevas formas de comunicar, trasteando por Internet he encontrado una curiosa campaña que, pienso, ha conseguido implicar tanto a «sus protagonistas» como a su público objetivo.
El anunciante es Sta Travel, una agencia de viajes australiana pensada especialmente para jóvenes y estudiantes, que ofrece descuentos y planes especiales para un tipo de público que tiene un poder adquisitivo no muy alto. Así, Sta Travel ha conseguido adquirir una presencia en gran cantidad de países, ya que se dirige a un público muy segmentado y con unas necesidades muy concretas.
Rick Mereki
En cuanto a la campaña, Sta Travel le encomendó a Rick Mereki, un cineasta australiano, la grabación de tres cortometrajes en los que se mostrara a un chico joven (para lograr la plena identificación de la campaña con su público objetivo) en gran cantidad de LUGARES repartidos por todo el mundo, degustando su gastronomía más característica, aprendiendo lo más significativo de cada cultura y visitando los emplazamientos más característicos.
MOVE from Rick Mereki on Vimeo.
EAT from Rick Mereki on Vimeo.
LEARN from Rick Mereki on Vimeo.
Estos tres videos se han convertido en un muy buen ejemplo de marketing viral. Sus millones de visitas hacen gala del ÉXITO, IMPACTO y NOTORIEDAD de la campaña.
Respecto al proceso de documentación de estos tres cortometrajes, Mereki afirmó en una entrevista que eligieron los conceptos de «Move», «Eat» y «Learn» porque querían provocar en el destinatario una SENSACIÓN DE DINAMISMO, INSPIRACIÓN Y DIVERSIÓN.
Durante 44 días, Mereki y sus amigos Andrew Lees y Tim White-actor y director de fotografía, respectivamente- recorrieron 11 países en los que filmaron imágenes que ocupaban casi un terabyte (unidad de medida informática equivalente a 1024 gigas).
Mereki y sus dos compañeros durante esos 44 días tuvieron que soportar entre otras cosas la deshidratación, la erupción de un volcán, vuelos cada 48 horas, un viaje en bus de la misma duración que llevaba a ninguna parte, etc.
Aquí os dejo algunas imágenes que muestran los puntos fuertes de esta campaña: contacto entre culturas, una mentalidad abierta y una actitud emprendedora y aventurera.
Una de las cosas que ha posibilitado Internet es la consulta de gran cantidad de información de una manera FÁCIL, RÁPIDA Y ACCESIBLE sobre muchos temas distintos. En la mayoría de casos -por no decir todos- va a dar igual lo que tecleemos en Google, ya que este buscador nos va a ofrecer MILES de resultados en los que a priori podemos encontrar lo que buscamos.
Cada persona es un mundo y tiene unos intereses personales, por lo que en Internet caben todos los temas habidos y por haber. Es una autopista que construimos entre todos. Por ello, nada escapa a esta gran autopista de la información. Y un fenómeno tan socialmente visible en esta sociedad como es la publicidad, menos aún.
Con sólo teclear en Google «creatividad«, nos aparecen gran cantidad de webs, blogs, fotografías o videos de agencias, spots, marcas, etc. Es precisamente uno de estos blogs el que he escogido como ejemplo de recurso multimedia útil para el publicista.
Se trata de Idea creativa. En este sitio blog se analizan las últimas tendencias en comunicación, mostrando como ejemplos las campañas, spots o gráficas que tengan un valor diferencial. Es decir, que representen una nueva forma de hacer las cosas, una nueva manera de comunicar.
Como cabía esperar, el blog se hizo eco del salto de la estratosfera ejecutado por el saltador austríaco Felix Baumgartner. Este salto, patrocinado por Red Bull, se convirtió en noticia debido a la hazaña conseguida por Baumgartner. Saltó desde 39000 metros de altura y consiguió superar la barrera del sonido en caída libre, alcanzando los 1342 kilómetros por hora.
Este evento patrocinado por la empresa de los dos toros ha sido, según palabras de Hugo Gómez Albaladejo en una entrevista a Información, «un anuncio de dos horas«.
El ejemplo de Red Bull Stratos y el salto de Baumgartner es una única muestra de lo que ofrece este blog. Puede servirnos para orientarnos, para conocer las últimas tendencias en comunicación eficaz o para inspirarnos a la hora de realizar una campaña que aporte diferenciación.
San Google, Señor Google, «el todopoderoso»… Hay muchas formas coloquiales de referirse al conocido buscador. Y todas tendrán su parte de razón. Google ofrece gran cantidad de posibilidades. Es un gigante que nos permite visitar desde nuestra casa los lugares más conocidos del planeta o trazar una ruta desde nuestra ubicación actual hasta nuestro destino de vacaciones. Pero Google tiene muchísimas más aplicaciones interesantes que no son tan conocidas, como por ejemplo, Google Shopping.
Esta aplicación es ideal para aquellas personas que realizan sus compras por Internet o desean información sobre un determinado producto. Recopila una gran cantidad de fotografías acerca de artículos, organizados por categorías, que podemos encontrar en el mercado (ya sea online o offline). La novedad que ofrece Google Shopping es que nos indica su precio, la webs de origen donde se puede encontrar lo que buscamos y un enlace a éstas.
Imaginemos que queremos adquirir una Play Station 3. Escribimos esas tres palabras y en los primeros resultados de búsqueda nos encontramos con esto:
Como se puede ver, cuando le preguntamos a Google por algún artículo nos sugiere la existencia de esta aplicación. No obstante, puede que pinchemos sobre los resultados de Shopping sin saber lo que hacemos (de manera intuitiva) o que directamente los ignoremos.
Por ello, la mejor manera de acceder a Shopping para obtener información sobre productos es acceder desde la barra de herramientas de la parte superior. Basta con pinchar sobre la pestaña «Más» y en la lista desplegable seleccionar «Shopping»
Lo siguiente que veremos es la página de inicio de Google Shopping, que muestra los productos más populares y otras sugerencias. Aquí es donde podríamos retomar la búsqueda de nuestra Play Station 3. Si lo escribimos en el espacio blanco superior, automáticamente nos aparecerá una lista de resultados sobre la conocida videoconsola de Sony, en la que destaca la imagen del producto, su precio y el punto o la web de venta.
Las posibilidades que ofrece Google Shopping son muy variadas, ya que nos permite hacer comparativas de precios entre productos atendiendo a variables como el envío gratuito, el estado del producto (nuevo, seminuevo o segunda mano),el precio total o las características físicas o técnicas del artículo.
Pero lo más importante de Google Shopping, con respecto a lo que nos interesa, es que pone una gran base de datos de fotografías al servicio de nuevo consumidor. Cada vez más, éste acude a Internet para buscar información sobre productos o directamente para adquirirlos online.
Por ello, Google Shopping se perfila para el futuro como una herramienta de apoyo al consumidor online y a una industria del comercio electrónico que en la actualidad ya crece año tras año en nuestro país.
thebigobserver 